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En la cama y en la web: buscar la posición (Aumentando el
atractivo de su sitio web)

Uno de los objetivos fundamentales de todo sitio web es el
incremento constante y sustancial del volumen y de la
calidad del tráfico entrante (clics directos al sitio),
pues ello se refleja en más ventas y presencia en línea
más significativa. La forma más rápida de lograrlo es
buscar la posición más alta entre los resultados que
arrojan los complejos algoritmos internos de los buscadores
más utilizados por los internautas (Google, Yahoo, MSN,
etc).  

Existen técnicas poderosas para la optimización del
posicionamiento en buscadores (SEO, o "Search Engine
Optimization" por sus siglas en inglés) que permiten
lograr este valioso objetivo en tiempos relativamente
cortos, creando así oportunidades significativas para las
organizaciones que se apoyan en estas herramientas.  Tal
como las misteriosas feromonas, estas técnicas para buscar
la posición más alta en los rankings actúan elevando el
magnetismo que "sienten" los motores de búsqueda hacia
un sitio en particular, convirtiéndose en mecanismos de
publicidad a muy bajo costo.
Entre las técnicas éticas para el alta y posicionamiento
en buscadores más utilizadas por los SEO, se encuentran:

- La profundización del nivel de detalle y  calidad de los
contenidos que ofrece el sitio web a sus visitantes, esto
se
traduce en un incremento del interés y la popularización
mediante referencias de quienes navegan en ellos.
- El análisis y la posible re-estructuración del mapa o
esquema general del sitio, aumentando su estructura lógica
y la inter-relación de los contenidos y los enlaces.
- La investigación escrupulosa de las palabras clave de
mayor valor dentro del área de desempeño del sitio, así
como la búsqueda de la posición que los URL principales
del sitio web están logrando entre los motores buscadores
más populares, analizando y mejorando las estadísticas de
indexación.
- La evaluación de buscadores web, así como el
entendimiento y aprovechamiento correcto de las
herramientas automáticas de rastreo (bots) con las que los
principales motores de búsqueda posicionan los millones de
sitios por los que pasan construyendo sus índices.
- La creación y administración de campañas de mercadeo y
desarrollo en línea para las empresas que se inician en
Internet o están posicionadas con nula o muy poca
visibilidad.
- La asistencia y el soporte técnico para una correcta
implementación de los sitios web: asesorías para el
alojamiento en servidores, uso de lenguajes web como PHP,
JavaScript, y otros.

Es importante mencionar sin embargo, que existen también
otras clases de técnicas no éticas que tienden a dañar
la experiencia de los usuarios de los motores de
búsquedas, mediante el uso de métodos como el rellenado
de palabras clave, grupos de sitios enlazados entre ellos
mismos, etc. Cuando los motores de búsqueda encuentran
sitios con estas características, suelen penalizarlos
removiéndolos temporal o definitivamente de sus índices.
Es por ello que es siempre recomendable asesorarse muy bien
antes de contratar los servicios de un SEO, asegurándose
de
que quienes los hacen, tengan buenas referencias
demostrables con clientes previos, estén ellos mismos
indexados en los buscadores, entre otras medidas de
protección.

Como puede verse entonces, posicionar buscadores es hoy
día una ciencia que algunos SEO muy experimentados han
llegado a elevar hasta niveles de arte, logrando que los
sitios web por ellos revisados y actualizados se conviertan
en verdaderos "don juanes" por su notoria capacidad de
seducción de los índices de los motores de búsqueda, que
logran buscar la posición más alta para sus sitios,
aumentando por consiguiente el tráfico, las ventas y la
presencia en línea de los felices clientes e interesados
usuarios.

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